在黃總裁的親自帶領(lǐng)下，經(jīng)過周密的籌劃，黑妹清熱牙膏以全新的形象和大家見面啦！此次新包裝的推出，無論從品牌、產(chǎn)品，還是從傳播、推廣，都將帶給我們一個全新的面貌。請聽筆者一一道來。
    全新的品牌價值
    品牌核心價值對于每一個品牌都非常重要，因為它將決定了所有的傳播和推廣活動方向。日化公司結(jié)合消費者需求、自身品牌優(yōu)勢和競爭態(tài)勢三個因素，經(jīng)過充分的討論，最終把“清新體驗，保健功能”做為黑妹品牌核心價值！
    圍繞新的品牌核心價值，黑妹開始了一系列針對品牌的舉措：改良品牌logo（見圖）、建立品牌傳播符號系統(tǒng)（見圖）、統(tǒng)一產(chǎn)品包裝以及改良產(chǎn)品口感等等。
    全方位的廣告?zhèn)鞑?br style="margin:0px;padding:0px;color:#404040;font-family:tahoma, 宋體, fantasy;font-size:12px;line-height:20px;background-color:#ffffff;" />     如何體現(xiàn)品牌價值呢？產(chǎn)品包裝很重要，廣告片當(dāng)然更不用多說。經(jīng)過十幾天的緊張工作，我們完成了平常需要一個多月才能完成的工作，制作出“蛋糕篇”和“泡泡糖篇”兩個版本的廣告片，并受到一致的好評。
    此次廣告的投放，將采用“廣泛交叉覆蓋”的模式，第一期計劃在全國27個強勢衛(wèi)視和省級媒體進行投放，每天播放次數(shù)將達到252次。全新的廣告片，大力度的廣告投放，相信會形成巨大的銷售拉力！
絲絲入扣的推廣
    有了強大的空中支持，但只有同時做好地面推廣工作，才能把資源的效應(yīng)發(fā)揮出來。為此，我們將在全國開展“風(fēng)生水起陳列展示大行動”，并結(jié)合各地實際情況開展零售促銷活動和分銷活動。一系列的推廣活動，相信將會和空中拉力形成呼應(yīng)，在短期內(nèi)形成轟動效應(yīng)！
    4月23和24日，就清熱牙膏新包裝上市工作全國各個區(qū)域已召開了專題會議，對清熱牙膏各方面推廣工作的實施和執(zhí)行做出了周密的安排。一個產(chǎn)品的成功還需要很多后續(xù)的工作，但在公司領(lǐng)導(dǎo)的大力支持下，我們有信心也有能力打好這場仗！