露華濃、卡尼爾相繼揮別中國市場

   知名品牌露華濃撤離中國的消息讓不少消費者緊急囤貨，緊接著歐萊雅又步其后塵，宣布旗下卡尼爾品牌退出中國市場。一周內兩大外資日化企業退出中國市場彰顯出日化行業競爭加劇，日化行業洗牌潮襲來。外資化妝品巨頭或集體進入寒冬，放緩在華乃至全球發展腳步，國貨則可能有更多發展機會。

   首家以李白《清平調》詩句“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”命名的外資日化公司露華濃(Revlon)，卻最終沒能將詩意進行到底。2013年最后一天，已登陸中國37年的露華濃無奈宣布退出中國市場。此舉將為公司每年節省下1100萬美元。同時將裁員1100人，約占全體員工的15%。美國彩妝巨頭露華濃進入中國已經有37個年頭，但始終沒有等到中國市場的“而立之年”。

    昨日全球最大化妝品集團歐萊雅正式宣布，取消其旗下卡尼爾品牌所有產品在內地市場的銷售，主要涉及護膚品、男士護膚品、染發產品等系列。歐萊雅方面官方回復稱：“為了部署未來發展并不斷鞏固我們的市場領先優勢，我們選擇專注于我們品牌組合中的重中之重。因此我們決定停止卡尼爾品牌產品在中國市場的銷售。這將使得我們能集中力量發展巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約，以取得更強勁、更可持續的增長。”

    外資現疲態 國貨要“翻身”

     令人倍感日化市場寒意的遠不止露華濃和歐萊雅，早在2013年年末，全球第二大快消巨頭聯合利華就已宣布在2014年底前裁員2000人，裁減幅度為12%。寶潔也曾在一年多前宣布全球大幅裁員5000人的計劃，并提出此后每年以2%到4%的速度裁員。

     據了解，近年來，國際日化巨頭們一直處于業績和利潤下滑的窘境。以雅芳為例，繼2012年年底開始大幅裁員后，2013年12月高調宣布再縮減開支又裁員650人，據雅芳財報顯示，該公司2013年一季度的凈虧損為550萬美元，遠遜于2012年同期3160萬美元的凈利潤；　營收為23億美元，比2012年同期下滑7%，其中，中國市場的營收同比大幅下降67%。 聯合利華2013年10月底發布的財務報告顯示，其第三季度營業額為125億歐元，同比下降6.5%。歐萊雅2013年三季度營收為54.8億歐元，同比下滑0.8%，一直作為其業績增長支撐的亞太市場罕有地出現了1.2%的下滑。

     但是，不能憑借寶潔、聯合利華、雅芳等在華業績下降或增速放緩就判斷整個行業遇冷?？傮w來說，整個市場容量還是在增長的，不少國貨也越來越有起色，而早年進入中國賺得盆滿缽滿的外資巨頭們在經歷多年風雨后，的確要面對中外品牌夾擊，且不少品牌出現老化、審美疲勞等現象，所以考慮戰略調整實屬正常。在此形勢下，國貨應該更有信心，大家的機會都是均等的，在部分細分新興領域，甚至有可能打翻身仗。在此行業的激烈競爭中，中國的日化企業應該吸取教訓、抓住機遇，反思和探索適合本土市