據AC尼爾森市場研究日前公開發布的數據顯示，2013年4月至2014年3月期間，牙膏品類在尼爾森監測的零售渠道中，銷售額達174億元人民幣，增長主因是價格上漲。

    牙膏漲價是增長主因

    根據AC尼爾森報告，2013年4月至2014年3月期間，牙膏品類雖然銷售數量較去年有小幅下滑，但每公斤均價增速達8.4%，銷售額增長12億元。尼爾森市場研究得出結論：牙膏品類增長完全由價格因素導致。

    另據了解，牙膏品類超貴價產品（平均價格不低于每百克15元）的增長勢頭旺盛，以30.8%的增長速率領跑所有價格區間段，并貢獻了19.5%的銷售額。而在2013年面市的37款新品中，每公斤均價比往年新品高出86%。

    根據AC尼爾森今年3月的調查，競爭最為充分的牙膏市場中，高端和超高端新品越來越多，二者加起來的銷量已經占據市場20%份額，年銷售額增長率超過40%。（高端產品是指高于品類平均價格120%到140%之間的產品，超高端產品是指超過平均價格140%以上的產品。）

    高端產品概念層出不窮

    羊城晚報記者在廣州市天河區某大型超市內看到，一款舒適達專業修復牙膏，100克售價達42元、云南白藥朗鍵清爽薄荷牙膏180克更是高達80多元一支、高露潔光感白113g24.5元,佳潔士3D炫白90g29.9元,云南白藥清爽薄荷150g26.9元……價值在30元以上的牙膏并不在少數。

    曾有市場調研人員隨機采集了19個品牌的364種不同規格的牙膏中，10~20元區間的最多，有149種，占比為41%；有86種牙膏每支價格超過20元，占比23.6%；相比之下，價格低于5元的只有30種，占比僅8.2%。這意味著，還有近30%的牙膏價格在30元以上。

    “消費者的習慣正在改變，消費者逐漸認識到護理口腔的重要性，畢竟現在看口腔科也很貴，還不如平時買好一點的牙膏做好日常防護”，該超市銷售人員告訴羊城晚報記者，“同款產品發生漲價的現象好像沒發現，但是出來的新品，尤其是有一定特殊功效的新品一般價格都偏高，而且廣告打得好，一段時間內銷量會比較高。”