有人的地方就有江湖，有利的項目就有市場!對比起制藥企業(yè)那動輒過億的研發(fā)費用，長達(dá)數(shù)年的臨床試驗，投資高昂的生產(chǎn)環(huán)境，層層剝削的銷售通路，日化企業(yè)的日子顯然舒服很多。于是乎，一些有想法的制藥企業(yè)開始把視野投向了日化行業(yè)。

　　同仁堂、云南白藥、馬應(yīng)龍……一個個熟悉的制藥企業(yè)推出了日用化學(xué)品，逐漸取得了市場的認(rèn)同。漸漸地，涉足日化的藥企也開始多起來了。

　　對比起很多日化企業(yè)，不得不說藥企推出日化產(chǎn)品有其天然的優(yōu)勢：

　　其一，資本實力雄厚。從目前已經(jīng)進(jìn)入日化行業(yè)的企業(yè)來看，都具備很強(qiáng)的資本實力，可以保證較長時間的持續(xù)投入。這是比很多日化企業(yè)都要強(qiáng)的地方。

　　其二，技術(shù)力量強(qiáng)大。毋庸置疑，制藥企業(yè)的技術(shù)力量儲備是比很多日化企業(yè)要強(qiáng)的。畢竟，醫(yī)藥行業(yè)是與人的生命密切相關(guān)的，是非常講究產(chǎn)品效果和質(zhì)量的行業(yè)。

　　其三，消費者更容易相信其產(chǎn)品功效。藥，給消費者最直觀的感覺就是——效果。所以，當(dāng)看見是制藥企業(yè)推出的宣稱有特效的日化產(chǎn)品，消費者很容易接受。藥企，做出來的產(chǎn)品當(dāng)然有藥效。于是，云南白藥牙膏得到了消費者的支持!

　　那么，面對來勢洶洶的藥企，日化企業(yè)該如何應(yīng)對呢?

　　第一，關(guān)注消費者，研究消費者需求。可以說，消費者研究是日化企業(yè)的強(qiáng)項。正是準(zhǔn)確地把握了消費者的需求，日化企業(yè)得以推出一個又一個熱銷的產(chǎn)品。同樣是洗衣粉，為什么有香橙味的，有檸檬味的，有陽光味的?因為，日化企業(yè)的研究團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，消費者除了有清潔的需求外，還有情感的需求。這，就是消費者研究帶來的商機(jī)。在這方面，藥企還處于起步階段。日化企業(yè)應(yīng)該更關(guān)注消費者，發(fā)現(xiàn)新機(jī)會。

　　第二，關(guān)注人才，提升團(tuán)隊。藥企進(jìn)入日化行業(yè)，最快開展工作的途徑就是從現(xiàn)有的日化企業(yè)里面發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才并邀請其加盟。有團(tuán)隊，就會有發(fā)展。因此，日化企業(yè)的老板們，應(yīng)該是時候多關(guān)注你的團(tuán)隊，多關(guān)注你的人才了。同時，這里所說人才和團(tuán)隊還不僅僅意味著日化企業(yè)內(nèi)部的人才和團(tuán)隊，還包括了企業(yè)外部的人才和團(tuán)隊，特別是有豐富日化行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的第三方團(tuán)隊，這些團(tuán)隊不和你在一起，那就很有可能與藥企在一起了。

　　第三，關(guān)注渠道，提升銷售網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量。中國From EMKT.com.cn的城市消費力結(jié)構(gòu)復(fù)雜，渠道多樣化。對很多日化企業(yè)而言，渠道致勝是其發(fā)家的利器。面對藥企來襲，日化企業(yè)更應(yīng)該發(fā)揮這種優(yōu)勢，把銷售渠道做深做廣，不斷提升銷售網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量。

　　第四，關(guān)注產(chǎn)品，保證質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命之源，對藥企來說，這已經(jīng)成為企業(yè)的基因;對日化企業(yè)來說，這也顯得尤為重要。當(dāng)藥企宣傳用制藥的標(biāo)準(zhǔn)來要求化妝品的生產(chǎn)時，可以想象其對消費者的觸動。日化企業(yè)在此點上應(yīng)該尤為警醒，不能在根源之處就輸了。

　　第五，關(guān)注全球，涉足海外。中國已經(jīng)成為最重要的全球日化產(chǎn)品生產(chǎn)基地之一，也是最大的日化產(chǎn)品生產(chǎn)地，產(chǎn)品的研發(fā)和制造能力已經(jīng)得到了世界的認(rèn)可，全球主要的日化產(chǎn)品制造商都已經(jīng)在中國設(shè)立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。但可惜的是，眾多的本土的日化產(chǎn)品制造商卻都僅是擠在中國這個唯一的市場里面發(fā)展，鮮有參與全球市場的企業(yè)。誠然，中國市場足夠大，還可以容下很多企業(yè)。但是，再大的一國市場也不可能比得上全球市場，再大的市場也會飽和。何況，除了一直在做日化產(chǎn)品的企業(yè)在不斷地攻城掠地外，還有眾多的制藥企業(yè)在摩拳擦掌。中國的日化企業(yè)，是時候走出去了。