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根據(jù)尼爾森市場研究報告顯示，縱觀過去一年，牙膏品類日趨高端化，迅猛發(fā)展于小型超市，且大包裝勢頭較好。這些趨勢在未來預(yù)期會進(jìn)一步持續(xù)發(fā)展。廠商可進(jìn)一步把握這些趨勢，以此來推動自身發(fā)展。

　　在過去一年中，牙膏品類銷量趨于穩(wěn)定，且有小幅下滑（-1.4%）。然而，反觀牙膏每公斤均價的趨勢，增速則達(dá)8.4%，遠(yuǎn)高于國家統(tǒng)計局發(fā)布的2014年3月2.4% CPI。可見，牙膏品類的增長完全是由價格因素造成的：這其中，既存在現(xiàn)有產(chǎn)品的提價，也有新品的高價位段路線的影響。

高檔產(chǎn)品消費需求的增長

　　在牙膏品類中，超貴價產(chǎn)品（平均價格不低于每百克15元）的增長勢頭旺盛，以30.8% 的增長速率領(lǐng)跑所有價格區(qū)間段，亦貢獻(xiàn)了品類19.5%的銷售金額。廠商的推陳出新也順勢集中：僅就牙膏主要廠商來看，2013年面市的37只新品中，每公斤均價要比往年新品高出86%。

　　高端化趨勢不僅表現(xiàn)在價格上，也表現(xiàn)在產(chǎn)品功能的健康訴求上。盡管傳統(tǒng)功能訴求如美白和防蛀依然占據(jù)了市場上一大部分，專業(yè)口腔健康細(xì)分，即全面口腔健康和高端草本，在過去一年發(fā)展顯著，貢獻(xiàn)了品類年度增長的47.6%。

　　而在過去的兩年間，各大跨國品牌競相推出了結(jié)合幾大功能的全面口腔健康產(chǎn)品，如集美白，防蛀，護(hù)齦等為一身的牙膏；國產(chǎn)品牌則通過高端草本路線逐步在市場上占有了一席之地。

在小型超市的健康成長

　　隨著消費者對高檔和專業(yè)產(chǎn)品需求的增長，小型超市（根據(jù)尼爾森定義指店鋪面積小于800平方米的現(xiàn)代零售渠道，包含個人護(hù)理用品店）逐漸發(fā)展成了個人護(hù)理用品創(chuàng)新和高端化的前沿陣地。在去年，牙膏品類只在小型超市保持了雙位數(shù)的增長，達(dá)17.9%，其中銷量的增長達(dá)到了9.5%。盡管小型超市在牙膏品類的占比要小于大賣場，卻依然貢獻(xiàn)了品類增長的35.6%，遠(yuǎn)高于其它渠道。

　　根據(jù)尼爾森2013零售調(diào)查結(jié)果，小型超市的店鋪數(shù)量2013年保持了10%的快速增長，快于其它任何渠道。這也契合了牙膏品類在小型超市的發(fā)展。預(yù)計小型超市在來年會依然保持這個增長勢頭，牙膏的持續(xù)增長也依然值得期盼。

大包裝的增長

　　除了高檔產(chǎn)品和小型超市的發(fā)展之外，品類大包裝的增長也較為突出。品類主流的小包裝90克比重有所下降，整體銷售額以2.9%的速率下滑。然而 ，180克以上的大包裝較去年增長了20.7%，并帶來了3個百分比的比重增長。大包裝給消費者帶來了相對較實惠的價格；即使購買高檔牙膏，他們依然傾向選擇高性價比的產(chǎn)品。同時，廠商的持續(xù)性推動依然不可小覷。通過對大包裝的重視以及促銷推動，來達(dá)到帶動銷量增長的目的。??