2014年，CTR中國城市居民調(diào)查(CNRS-TGI)對全國一至四線60個城市近9萬居民進行訪問發(fā)現(xiàn)，普通牙刷的滲透率已達91%，但相比2011年(98%)，仍有小幅下滑。另一方面，電動牙刷的滲透率呈現(xiàn)上升趨勢，從2011年的2%增長至2014年的6%。

　　牙刷更換勤，平均每月使用一支新牙刷
　　生活品質(zhì)的提高終歸落實在生活的點滴之間，隨著口腔清潔意識的增強，人們對于口腔衛(wèi)生愈發(fā)關(guān)注，而這直接提高了牙刷的更換頻率。CTR中國城市居民調(diào)查研究結(jié)果顯示，2011年時，城市居民每季度平均使用的普通牙刷數(shù)量為2支，而到2014年時，平均使用數(shù)量為每季度3支，即城市居民平均每月更換一次普通牙刷。隨著牙刷更換頻率的不斷提高，品牌商應(yīng)盡量減少單支牙刷的售賣包裝，加大促銷裝銷售，以提高單次銷售量。另一方面為了迎合公眾對口腔衛(wèi)生的關(guān)注，品牌商還可以在售賣包裝上印上如正確的刷牙方法等有關(guān)口腔衛(wèi)生的小貼士，普及公眾口腔常識的同時，還能博取公眾好感。
　　牙刷更換頻率勤，對生產(chǎn)商來說，當然是利好消息，但另一方面，如果牙刷更換勤，但材料不環(huán)保，便會造成一定程度的環(huán)境污染，所以建議生產(chǎn)商盡早考慮研發(fā)環(huán)保材料用于牙刷制作，這樣既能緊貼社會大眾不斷提高的環(huán)保理念，又滿足了大眾的口腔清潔需求。
　　
　　牙刷品牌忠誠度高，近一半城市居民只購買一個品牌
　　盡管牙刷品牌眾多，但消費者的選擇卻可能只集中在少數(shù)品牌上。數(shù)據(jù)顯示，在過去一年中，47%的城市居民只認準一個品牌購買，牙刷品牌忠誠度極高，購買率前三位的牙刷品牌(高露潔、佳潔士、三笑)在全國城市居民中的總體滲透率高達57%。但這并不意味著新進牙刷品牌“無漏洞可鉆”，因為分不同城市層級來看，目前四線城市品牌的忠誠度低于其他線級城市，四線城市的品牌選擇更加多樣化，CNRS-TGI數(shù)據(jù)顯示，2014年，四線城市中有23%的城市居民購買3種以上的牙刷品牌，而在一線城市中，購買3種以上牙刷品牌的比例為14%。可見，四線城市的牙刷消費市場遠不如其他高線城市那么牢不可破。對于新進牙刷品牌商來說，四線城市是一個殺進牙刷市場的突破口，而對于老牌牙刷品牌商來說，品牌在低線城市的下沉還需繼續(xù)努力。