牙膏品種已由單一的清潔型牙膏，發展成為品種齊全，功能多樣，上百個品牌的多功能型牙膏，滿足了不同層次消費水平的需要。隨著科學技術的不斷發展，各種類型的口腔清潔護理用品相繼問世，產品的質量和檔次不斷提高。在日前召開的中國口腔清潔護理用品工業協會七屆二次理事擴大會議上，協會常務副理事長兼秘書長相建強表示，2014年度新產品對企業效益的貢獻率達40%左右;高端化趨勢明顯：超高端產品市場份額為20%，高端產品市場份額為8%。

　　高端化趨勢明顯占有率近三成
　　中草藥產品略高

　　不少消費者發現，牙膏等口腔護理產品高端化的趨勢明顯。
　　中國口腔清潔護理用品工業協會提供的數字顯示，2014年行業零售額增長5%，超高端產品市場份額為20%，高端產品市場份額為8%，中端產品市場份額為52%，低端產品市場份額為20%。協會相關負責人介紹，“其中在現代市場中，超高端和高端產品份額更多一些，但小型城市和鄉鎮中的超市、小型超市和食雜店銷售額增幅要高一些。從地域看，中西部地區比東部地區要高出2至3個百分點。”
　　從功效看，中草藥產品略為走高，占市場19%左右，清新產品占10.7%、美白產品占29.9%、防齲產品占16.3%、抗敏感產品占8.4%、多功能產品占9.8%，其中美白、清新和防齲產品比2013年各下降1%左右

　　新工藝 高標準 嚴要求
　　部分本土企業年銷售收入增長40%

　　記者在市場上也發現，本土企業在推出新產品方面也不遜于外資品牌。
　　2015年2月，中國顧客推薦度指數C-NPS(China Net Promoter Score)研究成果權威發布，云南白藥牙膏以15.4的高分雄踞牙膏行業C-NPS榜首。值得注意的是，這個成績留給第二名黑人(13.9)、第三名高露潔(3.8)的趕超空間并不小。不止C-NPS，中國各大口碑統計平臺對云南白藥牙膏也是“一邊倒”的好評如潮。眼下最流行的海外購物神器“小紅書”，將云南白藥牙膏列入“全球最好用的17支牙膏”的代購名單，且是唯一的國產牙膏品牌。
　　來自中國口腔清潔護理用品工業協會的數字顯示，2014年本土企業市場份額提高3個百分點，達42%。冷酸靈、舒客、兩面針、舒爽、好易康等品牌當年銷售收入增長40%，云南白藥凈增4個億，幾個老牌產品也都略有增長，納愛斯和廣州倩采公司繼續保持較大的市場份額，上海美加凈公司在保持國內市場份額的同時出口增長10%以上，繼續保持本土最大出口企業的地位。
　　本土企業整體呈現穩中有進的局面，而且產品結構進一步優化。行業工藝加快改進，設備加快更新，自動化程度進一步提高，納愛斯公司繼續購進先進國外制管灌裝設備，7條生產線統一型號、統一速度，便于生產、便于工裝互換;倩采公司也購進了兩臺高速制管灌裝設備，青島獅王公司新廠全部采取自動化管理，多數規模以上企業實行了自動化包裝。

　　高品質 特色明顯
　　安全指標達標率在99%以上

　　“像牙膏等口腔清潔護理用品，是入口的產品，首先要做到的就是安全。”記者在超市里，隨機詢問了幾位消費者如何選擇牙膏產品。對于記者的問題，幾乎所有消費者都把安全性擺在第一位，其次是功能性。
　　來自協會方面的資料也顯示，目前，我國的口腔清潔護理用品市場仍然有一定的發展空間，廣大消費者對口腔健康的認識和消費欲望仍處于提高階段。產品創新和細分仍然是市場的主要推手，高品質、特色明顯的產品越來越受到歡迎，產品也必是符合市場需要的具有科技含量的高新產品。
　　而高品質等高新產品則來自于安全的基礎之上。口腔清潔護理用品工業協會的資料顯示，去年下半年，協會組織了行業質量安全調查，相關安全指標達標率在99%以上。年底，協會利用開會和網上申報形式，兩次組織對58家牙膏生產企業的安全評估工作進行檢查，檢查結果顯示，已完成一個以上評估的41家，占71%，其中31家為企業按規定自評，10家為第三方協助評估，其余10多家企業雖然進展速度較慢，但也正在或準備組織安評工作。從具體報告看，多數企業已重視產品安評，并具備了相關能力。

　　功效不斷出新 專利增速加快
　　新產品對企業效益貢獻率達40%

　　佳潔士、高露潔、云南白藥以及舒客……日前記者走訪多家超市發現，日化商品貨架上牙膏品種繁多，達二十余種，在售的大部分為外資品牌，國產品牌約占1/3左右，價格也多在6—20元之間，多以“美白”、“有效防蛀”、“口氣清新”、“固齒健齦”等為主打。同時，牙膏消費逐漸在向天然、多檔次、多功能方向發展，中草藥、藥物或是脫敏牙膏仍占有不小的市場率。
　　中國口腔清潔護理用品工業協會常務副理事長兼秘書長相建強介紹，根據協會的調研，在牙膏等口腔清潔護理用品領域，“創新逐步成為企業的核心競爭力和市場營銷的主要推動力。”去年，企業更加注重創新工作，投入加大、人力加強，研發加快，老品牌公司基本完成了產品結構的調整，一大批新的適合市場需要的功效產品走向細分市場。特別是外資公司不斷推出新的功效產品，穩住了巨大的市場份額;多數新興企業堅持把創新作為企業重要推手，專利增速加快。如拉芳、名臣等公司積極聯系科研院所，開發高附加值新功效產品，積蓄市場力量。多數新興企業堅持把創新作為企業重要推手，專利增速加快，奧奇麗公司在積極進行企業整合的同時，研發工作一直沒有間斷，認真儲備新產品。據不完全統計，本年度新產品對企業效益的貢獻率達40%左右。

　　據不完全統計，本年度新產品對企業效益的貢獻率達40%左右。
　　銷售額、利潤和出口均實現10%以上的增長

　　中國口腔清潔護理用品工業協會盤點了去年行業的發展的特點。其中亮點之一是：本年行業銷售收入、利潤和出口都取得了10%以上的增長，這在近十年行業歷史上是極少見的。
　　對于這種積極的局面，協會相關負責人表示，“三重利好促進了三個明顯提高。”即原料價格的持續低下，帶來了利潤空間的提高，消費者健康消費意識的增強為高附加值產品贏得了空間，國際經濟形勢的好轉擴大了外貿規模。本年度行業的生產原料比上年下降約15%，而且全年比較穩定，較大的降低了生產成本;廣大社會消費者對口腔健康重要性認識的提高，保證了行業超高端、高端產品的市場地位，高附加值的產品得到了消費者的廣泛認可;國際經濟緩慢復蘇，帶動了產品外銷規模的擴大。

　　2014年行業
　　前10名銷售品牌

　　2014年行業前10名銷售品牌為黑人、佳潔士、云南白藥、高露潔、中華、冷酸靈、納愛斯、舒客、舒適達、竹鹽，其中黑人品牌占市場銷售額21%左右，本土品牌云南白藥穩居第三，直逼或在某個區域已超過位于第二的佳潔士品牌。銷售量和銷售額增速最大的品牌是舒客，其次為金口健，再次是舒適達、冷酸靈和云南白藥，其中舒客的銷售量增長37%，銷售額增長43%。前10名品牌的市場份額仍然差距較大，第10名僅是第1名的12%左右，在大賣場的差距更為明顯。