曾在輝煌時期“一統江湖”的歐美日化巨頭在華業務遇挫，相應地，國產日化品牌漸漸被更多人接受。
　　隨著小護士、大寶等知名國產日化品牌被外資收購，甚至老字號的中華牙膏也被上海家化租借給了聯合利華，不少市民感慨，真正的國產貨是越來越少了。
　　不過，從曾經風光的歐美外資日化巨頭發布的財報看來，它們在國內市場風光大好的日子已經不再，增速放緩或營收下滑成為現實;另一方面，國產品牌卻在這一兩年里攻城略地，漸成燎原之勢。

　　數據
　　歐美日化巨頭在華業務受挫

　　清明小長假前，全球最大的化妝品集團歐萊雅公布了該公司中國區財報。數據顯示，該公司2014年中國區全年銷售總額為143億元，較去年增長7.7%。雖然依舊實現增長，但這也是歐萊雅中國14年以來銷售總額增長率首次跌破兩位數。
　　擁有海飛絲、玉蘭油、碧浪等多個品牌的寶潔公司日前發布的2015財年第二季度財報顯示，該公司第二季度凈營收為201.61億美元，同比下滑近4%，凈利潤為23.72億美元，與去年同期相比更大幅下跌31%。
　　另外，10年前從上海家化手中租借了中華牙膏品牌的聯合利華在中國的本土化過程中也遭遇了阻力。該公司近期公布的2014年財報顯示，全年營收484億歐元，下滑2.7%。公司表示，大型零售商削減庫存，影響了個人護理和家庭護理兩個部門的銷售，而在2014年第3、4季度中，該公司中國區銷售額均下滑20%。

　　洗護品市場
　　外資日化品牌“退熱” ，長沙市場上的品牌多元化

　　曾在輝煌時期“一統天下”的歐美外資品牌在中國市場接連受挫，與此同時，洗發水、沐浴露、洗衣粉等日化用品卻依舊在消費者日常生活中不可或缺，那么，市場上究竟在消費什么品牌?
　　4月7日，三湘都市報記者對長沙市主要超市進行了走訪。調查發現，以牙膏為例，在家樂福、家潤多、步步高等大賣場內，佳潔士、高露潔一統天下的時代已經過去，國產品牌黑人、云南白藥、舒客、冷酸靈、黑妹等品牌“百花齊放”，各自占據了一方天地。
　　“黑人和云南白藥賣得挺好，舒客經常做促銷，有的消費者一次會買兩三支?！奔覞櫠嘞嫜怕返甑膶з徑榻B。記者注意到，隨著日化產品的功能細分，在超市挑選日化產品的消費者，品牌意識正在逐漸消退，更加關心的是產品的主要功效。
　　記者在洗衣產品區停留的15分鐘內，共有3名消費者前來挑選洗護產品。在與推銷員的對話中，“想要洗羽絨服專用”、“用來洗菜洗蔬果的那種”等成為購物訴求關鍵。
　　除了在大賣場內攻城略地的國貨日化品牌，在中高端超市內，與歐美外資日化分食蛋糕的還有日韓系產品。
　　在華潤萬家V+城市超市內，來自日本的資生堂旗下多個洗護子品牌以及來自韓國愛茉莉集團的呂等品牌的洗發用品成為“絕對主角”，在該超市的兩個貨架上占據了70%的位置。而在平和堂生活超市五一店內，呂牌洗發水也被擺在了顯眼的位置，200毫升裝產品售價49元的價格是普通日化產品的2倍。
　　“從韓國購買會便宜很多，但太重了并不方便?！鼻皝碣徺I該產品的向小姐說，同事中不少都開始嘗試日韓系的日化產品，“可能更適合亞洲人”成為其中一個原因。