近日，《2016中國(guó)口腔健康趨勢(shì)白皮書(shū)》正式發(fā)布。書(shū)中指出，當(dāng)前中國(guó)口腔健康產(chǎn)業(yè)正面臨消費(fèi)升級(jí)的重要機(jī)遇，而在口腔護(hù)理市場(chǎng)中，“電動(dòng)牙刷手柄”的增速最快，達(dá)到83.1%，口腔健康正逐漸受到國(guó)人的重視。

《白皮書(shū)》預(yù)測(cè)口腔健康將發(fā)展成為一個(gè)覆蓋眾多產(chǎn)品服務(wù)門(mén)類(lèi)的大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有望在未來(lái)15年間成就一個(gè)擁有5000億增量的藍(lán)海市場(chǎng)。

上述《白皮書(shū)》引述AC尼爾森調(diào)研顯示，2015年上半年口腔護(hù)理市場(chǎng)增速高達(dá)6.6%，高于中國(guó)快消品市場(chǎng)3.7%的增速。而在口腔護(hù)理產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素中，中產(chǎn)階級(jí)崛起導(dǎo)致的“消費(fèi)升級(jí)”是主要影響因子。以牙膏和牙刷為例，“消費(fèi)升級(jí)”貢獻(xiàn)量超過(guò)90%。

據(jù)天貓后臺(tái)Taobao Index數(shù)據(jù)，去年以來(lái)國(guó)內(nèi)各口腔類(lèi)護(hù)理產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，過(guò)去18個(gè)月（截至今年7月）口腔護(hù)理銷(xiāo)售額平均增幅為209.9%。

中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)相建強(qiáng)表示，盡管近十年來(lái)國(guó)內(nèi)口腔健康意識(shí)及消費(fèi)市場(chǎng)急速發(fā)展，但與歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在較大距離。最近一次口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，仍有98%的中國(guó)居民受到各式各樣的牙齒疾病困擾，而最主要的病因則是俗稱(chēng)“蛀牙”的齲齒。

“以美國(guó)為例，很多人從小就開(kāi)始培養(yǎng)并形成口腔健康的觀念和意識(shí)，定期洗牙、日常刷牙、早晚分護(hù)，普遍使用電動(dòng)牙刷、牙線(xiàn)等專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品。”中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)口腔預(yù)防醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任委員李剛指出，除了在牙刷與牙膏等最基本的口腔護(hù)理產(chǎn)品的普及率上，中國(guó)能夠基本追平美國(guó)之外，在其他專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域里，中國(guó)的市場(chǎng)普及率都只達(dá)到個(gè)位數(shù)。

《白皮書(shū)》還特別指出，包括“早晚分護(hù)”、“品類(lèi)精細(xì)化”、“產(chǎn)品科技化”、“人群細(xì)分化”、“標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化”都是當(dāng)下口腔健康行業(yè)的主要趨勢(shì)，“未來(lái)消費(fèi)者的需求將從單一的口腔護(hù)理產(chǎn)品轉(zhuǎn)向綜合口腔健康服務(wù)。”

今年2月，寶潔從海外引進(jìn)一款售價(jià)高達(dá)159元的專(zhuān)業(yè)級(jí)早晚護(hù)理牙膏，并在其電商平臺(tái)上銷(xiāo)售。此外，云南白藥、獅王、兩面針、完美、片仔癀等企業(yè)都先后推出了早晚牙膏，將過(guò)去僅需幾塊錢(qián)的牙膏單價(jià)推高至幾十甚至上百元。

《白皮書(shū)》認(rèn)為，在智能聲波牙刷、智能沖牙器等硬件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的支持下，口腔護(hù)理品將進(jìn)入健康管理的新時(shí)代。